Optimalisasi Desain dan Komunikasi Pemasaran melalui Platform E-Commerce Produk Bawang Merah Varietas Rubaru sebagai Komoditi Unggulan Pertanian Sumenep

Anis Kurli; Imam Hidayat; Deny Feri Suharyanto; Andika Priyas Prayoga; Alan Nuril Mubin; Deny Fardiansyah Putra

doi:10.36084/jpt..v13i2.699

Anis Kurli Universitas Wiraraja
Imam Hidayat Universitas Wiraraja
Deny Feri Suharyanto Universitas Wiraraja
Andika Priyas Prayoga Universitas Wiraraja
Alan Nuril Mubin Universitas Wiraraja
Deny Fardiansyah Putra Politeknik Elektronika Negeri Surabaya

https://doi.org/10.36084/jpt..v13i2.699

Bawang merah Rubaru, Desain komunikasi visual, E-commerce, Pemasaran digital, Produk unggulan daerah

Abstrak

Kurangnya konsep desain yang unik dan komunikasi pemasaran efektif menyebabkan produk olahan komoditi unggulan pertanian bawang merah varietas Rubaru sulit bersaing dengan produk lainnya. Produsen dan pelaku usaha lokal belum mampu memaksimalkan desain kemasan produk, sebagai identitas/branding melalui platform e-commerce dan platform media sosial. Penelitian ini bertujuan mengoptimalisasi desain dan komunikasi pemasaran produk melalui pendekatan digital untuk meningkatkan daya saing dan jangkauan pasar. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatitf eksploratif dan pendekatan design thinking yang melibatakan tahapan empati, definisi masalah, ideasi, prototipe dan pengujian. Hasil penelitian menunjukkan penerapan desain kemasan menarik didukung narasi pemasaran berbasis storytelling, serta optimalisasi platform e-commerce secara strategis mampu meningkatkan visibilitas dan minat beli pelanggan terhadap produk olahan bawang merah varietas Rubaru. Kesimpulan dari penelitian ini integrasi desain komunikasi visual dan pemasaran berbasis digital pada platform e-commerce merupakan kunci utama dalam mengangkat potensi produk olahan komoditi unggulan pertanian untuk bersaing di pasar modern, sehingga membentuk citra baik, kemasan menarik dan informatif dalam meningkatkan dan menumbuhkan rasa kepercayaan pelanggan pada produk olahan bawang merah varietas Rubaru.

Download

Belum ada

Referensi

Anugerah, A. D., Hujairi, A. W., Syamsul Arifin, Andiriyanto, Ach., Ahmad Ghufrony, & Rachmad, T. H. (2023). Visualizing the Keris through a Documentary Video: A Initiative to Raise Awareness Among the Youth of Aeng Tong-Tong Village about the Keris of Sumenep. Jurnal Spektrum Komunikasi, 11(4), 419–429. https://doi.org/10.37826/spektrum.v11i4.592
Azzahra, S. F., Yusup, E. P., Laeli, S., & Safari, Y. (2023). Pengembangan UMKM Zema Moring Melalui Inovasi Produk dan Pemasaran Online. ALMUJTAMAE: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1), 10–19. https://doi.org/10.30997/almujtamae.v3i1.6587
Delfitriani, D., Rahmaningrum, V., & Ginantaka, A. (2020). Desain Afektif Kemasan Produk Household Care Berbahan Baku Serat Selulosa pada PT XY. Industria: Jurnal Teknologi dan Manajemen Agroindustri, 9(2), 134–142. https://doi.org/10.21776/ub.industria.2020.009.02.7
Dias, P., & Cavalheiro, R. (2022). The role of storytelling in the creation of brand love: The PANDORA case. Journal of Brand Management, 29(1), 58–71. https://doi.org/10.1057/s41262-021-00254-6
Ermawati, E. (2019). Pendampingan Peranan Dan Fungsi Kemasan Produk Dalam Dunia Pemasaran Desa Yosowilangun Lor. Empowerment Society, 2(2), 15–22. https://doi.org/10.30741/eps.v2i2.459
Ernawati, E., Sari, R. N., & Septianti, S. (2022). Visual Branding Kemasan Olahan Bandeng sebagai Makanan Lokal pada Usaha Kecil dan Menengah :Studi Kasus Kemasan Produk Bandeng Bu Zuhro. Jurnal Desain, 9(3), 326. https://doi.org/10.30998/jd.v9i3.11153
Karouw, M. I., Bezaleel, M., & Utami, B. S. (2024). Perancangan Social Media Strategy Instagram PT XYZ untuk Membangun Brand Awareness. Nirmana, 24(2), 123–136. https://doi.org/10.9744/nirmana.24.2.123-136
Kumala, S. L. (2022). Perkembangan Ekonomi Berbasis Digital Di Indonesia. Journal of Economics and Regional Science, 1(2), 109–117. https://doi.org/10.52421/jurnal-esensi.v1i2.190
Kurli, A., Haris, R. A., Helmi, F., & Putra, D. F. (2025). Inovasi Pemasaran Digital untuk Komoditi Unggulan Pertanian. CV Karya Bakti Makmur Indonesia.
Kurli, A., Haris, R. A., & Ida, S. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Komoditi Unggulan Kabupaten Sumenep. Wiraraja Press.
Kurli, A., Haris, R. A., Syafriyani, I., Sari, R. P., Putri, P. V., & Riady, R. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Kelompok Tani Rubaru dalam Meningkatkan Penjualan Bawang Merah sebagai Komoditi Unggulan Kabupaten Sumenep. Jurnal Riset Komunikasi, 7(1), 28–45. https://doi.org/10.38194/jurkom.v7i1.956
Lahtinen, N., Pulkka, K., Karjaluoto, H., & Mero, J. (2023). Digital Marketing Strategy: Create Strategy, Put It Into Practice, Sell More. Edward Elgar Publishing. https://doi.org/10.4337/9781035311316
Lutfiansyah, N. S. (2023). Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Promosi Dengan Fotografi. Jurnal Nawala Visual, 5(1), 40–45. https://doi.org/10.35886/nawalavisual.v5i1.562
Mandung, F. (2024). The Influence of Storytelling Techniques in Digital Marketing on Brand Loyalty: A Consumer Psychology Perspective. Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of Business, 5(1), 66–78. https://doi.org/10.52970/grmapb.v5i1.782
Mardhatillah, R. (2022). Implementasi Metode Design thinking Dalam Perancangan Prototype UI/UX Aplikasi e-Event. UIN Ar-Raniry.
Pramesti, R. D. & Susilawati. (2021). Analisis Fitur dan Elemen Desain Kemasan Bakpia Kenes Terhadap Persepsi Konsumen. Wahana, 73(2), 74–87. https://doi.org/10.36456/wahana.v73i2.4731
Rahayu, N. P. P., & Sutama, I. W. (2023). Perancangan Kemasan Produk Senat Senut Pisang Nugget Di Desa Selat. Abdimas Galuh, 5(1), 791. https://doi.org/10.25157/ag.v5i1.10039
Ramadhi, Sirojudin, H. A., Maradidya, A., Septiani, S., Yuliastuti, H., Polimpung, L. J. C., Tarmizi, R., Baharuddin, R. A., Ratnasari, A. R., Gusnafitri, Soleh, O., Dharwiyanti, S., Taqwiem, A., Sunandar, E., Rachmadi, K. R., & Solihin, I. (2023). Ekonomi Digital: Transformasi Bisnis Dalam Era Digital. PT. Sada Kurnia Pustaka.
Saleh, M. Y., & Said, M. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran. CV Sah Media.
Setyaningsih, R., Abdullah, A., Prihantoro, E., & Hustinawaty, H. (2019). Model Penguatan Literasi Digital Melalui Pemanfaatan E-Learning. Jurnal ASPIKOM, 3(6), 1200. https://doi.org/10.24329/aspikom.v3i6.333
Sukarman, S. N., Cahyadi, D., & Sukarman B. (2021). Perancangan Visual Brand Identity Montera Coffee [Universitas Negeri Makassar]. https://eprints.unm.ac.id/20672/
Vienna, E., & Muljosumarto, C. (2025). Analisis Visual Branding Suplemen Herbal Sinargi Menggunakan Metode Komparatif dalam Upaya Membangun Citra Modern. Nirmana, 25(1), 20–31. https://doi.org/10.9744/nirmana.25.1.20-31
Wadud, A. M., & Fitriani, E. (2021). Pelatihan Desain Kemasan Dalam Rangka Peningkatan Nilai Jual Produk UMKM di Kabupaten Kuningan. Dimasejati: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 177. https://doi.org/10.24235/dimasejati.v3i2.9249
Widiati, A. (2020). Peranan Kemasan (Packaging) Dalam Meningkatkan Pemasaran Produk Usaha Mikro Kecil Menengah (Umkm) Di “Mas Pack” Terminal Kemasan Pontianak. JAAKFE UNTAN (Jurnal Audit dan Akuntansi Fakultas Ekonomi Universitas Tanjungpura), 8(2). https://doi.org/10.26418/jaakfe.v8i2.40670
Wijayasari, N. & Mahfudz. (2018). Pengaruh Brand Image, Kualitas, Persepsi Harga Dan Variasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Sarung Gajah Duduk Di Kabupaten Pekalongan. Diponegoro Journal of Management, 7(2), 1–9.